馆陶电视台精心打造的《话说馆陶》栏目,已经开播两年了,该栏目不仅受到领导和专家的广泛赞誉,成为广大观众喜爱的栏目,还被中国广播电视协会评为第二届中国农业电视论坛栏目类一等奖.笔者作为栏目组编导之一,现就县级电视台如何扬长避短,立足本土文化,办好电视人文节目,打造精品栏目,浅谈粗浅的看法.
　　一、在定位上立足本土,强化贴近性.
　　与上级电视台相比,县级电视台与其受众共处同一区域,文化同根同源,具有共同的文化维系力;因其覆盖区域小,容易熟悉和了解目标受众的需求;受众相对单一,具有地域、心理、文化价值等方面的接近性,观众的主动参与性较强,信息传播的互动交流比较容易.经过广泛的调研、论证,2009年10月我们立足"做大台不做的事、做大台做不了的事",创办了投入相对少、要求相对高的人文栏目《话说馆陶》,期待在激烈的电视栏目竞争中占有一席之地.
　　"挖掘本土文化特色,展示馆陶人文精神"的栏目定位,要求采编人员深入研究本县的自然风貌,人文景观、风土人情、风俗习惯、历史沿革、文化特征;正确认识和深刻把握当地的社会文化形态,并溶于节目的采编和制作中去,使节目吻合本地区受众的收视习惯与需要,形成亲切的乡土风格.去年以来,该栏目推出了"馆陶地名故事"、"馆陶名人故事"、"馆陶红色故事"、"馆陶非物质文化遗产"等系列报道,以其浓厚的本土色彩,受到当地群众的好评.
　　二、在内容上拓展深度,增强亲和力
　　突出地方文化特色,就要增强地域文化意识.县级电视台应根据本区域的收视对象去构思、设置、安排播出节目,使内容和形式更贴近现实、贴近生活、贴近群众,符合当地群众的文化取向和欣赏习惯,这样才能吸引观众.因为文化上的亲和力、地域上的亲近感,最能使该区域的观众产生思想共鸣,最后获得审美认同.可以这样说,具有鲜明特色的区域文化,是县级电视台节目取之不尽、持续发展的最大源泉.
　　河北馆陶地处冀鲁两省交界,是邯郸市的东大门,魏徵故里、公主封地、"中国民间艺术之乡","中国黑陶艺术之乡".如何把植根于这一地域文化的种种社会现象、存在状态、世风民俗的认知、理解、把握,上升为对这一独特文化氛围的领悟,进而去弘扬区域文化和发展这一区域文化,应当是我们义不容辞的责任.
　　在《话说馆陶》的每一期节目中,我们都努力发掘那些馆陶历史和现实中涌现出来的可歌可泣的优秀人物,再现他们不懈追求人生价值与民族富强的人生历程,深情捕捉他们内心情感的起伏激荡,展示他们由遭遇人生矛盾到走向内心和谐的过程,给予人们思考与启迪.去年下半年,我们紧紧围绕"城镇面貌三年大变样"重点工程-----总投资3.6亿元的公主湖文化景区和馆陶魏徵博物馆作文章,推出了《馆陶公主》和《揭秘魏徵故里》系列专题片,不但详细介绍了魏徵生平事迹、历史功绩、故事传说,还广泛地邀请专家、学者、魏氏后人、民间艺人参与节目,就魏徵的生活思想、故里之谜、文化现象、文化品牌等进行探讨争鸣,引起很大反响.
　　深入挖掘本地的历史文化,创制这种具有地域文化特色及时时代意义的电视作品,应当成为县级电视台首选的题材.它会促使人们对县级电视的文化内涵形成富有个性的共识,县级台的节目,亦将会自觉或不自觉地烙上鲜明的地域性与时代性兼备的文化印记.
　　三、在手法上突出特色,抢占制高点
　　突出地方文化特色,还要处理好高雅文化与大众文化的辩证关系.县级电视台是大众文化的传播媒体之一,制作节目应力避"平、俗、浅"的弊端,要融思想性、艺术性、欣赏性于一体.为了给广大观众创造一方健康的精神休闲绿地,县级电视台作为老百姓身边的电视台理应为他们提供更多更好的反映地方文化特色的电视节目.
　　《话说馆陶》从创办之初,始终坚持"三心二意"搞创作,即热心策划、用心拍摄、精心制作,力求领导满意、观众满意.在每一期节目策划、采访、制作等过程中做到精益求精,在现有资料的基础上,尽可能丰富资料,使历史资料贯穿在人物真实的历史行为之中,画面、解说、音乐与段落的情景交融,构成了一个个既浓缩历史又升华历史的段落.这使得节目渗透着历史沉淀的体验和哲理,又蕴含着时代孕育的理想和精神;既延续着传统电视艺术的特点和优势,又创造着新颖鲜活的内容和形式.正是《话说馆陶》栏目组在每一期节目中都精心追求精品节目,努力寻找用艺术化的形态来反映人文历史,打造艺术精湛、传之久远的精品力作,栏目才呈现出意想不到的效果,收视率逐步提高,并培养了一大批固定收视群体.
　　优势互补和加强合作,是县级台滚动发展、实现共赢的法宝.只有把地方优势集中起来,将人力、财力、技术、信息等方面进行优化整合,才能实现核心竞争力的最大化.我们不但与宣传、文化、网络、党史、地方志部门保持密切联系,还与规划、城建、交通等部门积极合作,同时聘请了6位文史专家为栏目顾问,共同策划节目.优势互补和加强合作提高了节目质量,也丰富了节目内容,取得了双赢的效果.
　　综上所述,笔者认为,县级电视台必须毫不动摇地发挥自身优势,凸显地方文化特色,立足"做大台不做的事,做大台做不了的事",打造精品栏目,努力提高自己的核心竞争力,才能在激烈的竞争中立于不败之地.