关于打造宜昌巴土文化旅游带的思考
　　[摘要] 随着我国国民经济的快速发展,国民可支配收入的不断增加,旅游消费层次比以往提高了很多,宜昌市的文化旅游在这种背景下应运而生.借鉴旅游资源学、旅游管理学、民族学等相关学科的知识,运用市场经济理论、可持续发展理论、资源整合理论等,结合宜昌少数民族地区文化旅游资源的特点,对打造宜昌巴土文化旅游带可起到一定的促进作用.
　　[关键词] 文化建设; 巴土文化; 旅游
　　在宜昌市政府办公室2011 年8 月印发的《宜昌市旅游业发展"十二五"规划》中,明确指出了当前宜昌旅游发展还存在的一些问题: "旅游业自主创新能力不强,资源综合利用效率较低,尚未形成以旅游业为纽带的大旅游产业集群.""旅游发展协调机制不够完善,产业政策、资源开发利用的区域限制和部门障碍依然存在,制约了市场在资源配置中的基础性作用."为了找到解决这些问题的办法,笔者对如何整合该市少数民族地区旅游资源,打造旅游精品进行了深入的思考,提出了打造宜昌巴土文化旅游带的设想.
　　一、宜昌巴土文化旅游带的范围内容
　　巴土文化源远流长,发轫于距今4000 余年的原始社会晚期,清江流域的"巴人及其后裔土家人",在长期的历史演化过程中,历经数千年的吐故纳新,创造了绚丽多彩、个性独特的巴土文化.巴土文化旅游就是通过旅游经营者的设计和创意,使旅游者在休闲、观光的过程中能够感知、熟悉、观察多姿多彩的巴土文化底蕴的行为过程,满足旅游者对异域文化和少数民族的好奇、向往和求知而产生的欲望.
　　宜昌巴土文化旅游带是指长阳土家族自治县、五峰土家族自治县、宜昌点军区车溪土家民族村的所有旅游要素组成的旅游集合体.这个旅游集合体以长阳土家族自治县为中心,以五峰、车溪为两冀,形成"一心两冀"为一体的宜昌巴土文化旅游带.这个巴土旅游带的打造和建设应当是宜昌旅游发展大格局中的重点,对发展宜昌乃至湖北的旅游业具有举足轻重的地位.
　　宜昌巴土文化旅游带向游客展示的内容是三地美丽的自然风光、浓郁的土家风情、多彩的巴土文化.
　　云南省的旅游业之所以在全国享有盛名,就是靠丰富多彩的民族风情和民族文化推动起来的,笔者之所以提出打造宜昌巴土文化旅游带,就是看到了民族文化在发展民族经济,推动社会进步中的巨大作用.因此,宜昌要举全市之力,整合市内旅游资源,全力打造以自然风光为依托,以巴土文化为内涵,具有鲜明少数民族特色的精品旅游区,把宜昌的旅游业做大做强,提高宜昌旅游的知名度和吸引力,增强宜昌旅游经济综合实力和竞争力.
　　二、打造宜昌巴土文化旅游带的现实意义
　　( 一) 打造宜昌巴土文化旅游带,是认真贯彻落实十七届六中全会精神的重要举措
　　2011 年10 月18 日,中国共产党第十七届中央委员会第六次全体会议通过了《关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,提出要"推动文化产业跨越式发展,使之成为新的经济增长点","积极发展文化旅游,促进非物质文化遗产保护传承与旅游相结合,发挥旅游对文化消费的促进作用".随着中共十七届六中全会精神的贯彻执行,宜昌市以文化为内涵的相关产业将迅猛崛起,长阳、五峰、车溪独具特色的巴土文化旅游资源为支撑的旅游业必将成为当地经济的重要支柱产业.以优美的自然风光为依托、淳厚的巴土文化为内涵建成的宜昌巴土风情旅游带,在宜昌旅游业和其它相关产业的发展中具有特殊的地位和作用.
　　( 二) 打造宜昌巴土文化旅游带,是将宜昌少数民族地区旅游融入"鄂西生态文化旅游圈"的实际行动
　　省委、省政府2009 年提出,先期投资1222 亿元,着力打造宜昌、恩施、神农架、十堰等8 城市组成的"鄂西生态文化旅游圈",壮大旅游产业,让鄂西发展驶入快车道.宜昌要抓住这个千载难逢的机遇,大力促进旅游业的发展.打造宜昌巴土文化旅游带就是把宜昌的旅游做大做强的一个好项目,通过这个项目,可以向省争取到"鄂西生态文化旅游圈"的建设资金,这些资金投入到宜昌少数民族地区的景点和基础设施,将会加强少数民族地区的自然生态环境保护和非物质文化遗产保护工作,为少数民族地区的旅游业增加新的活力.
　　( 三) 打造宜昌巴土文化旅游带,有利于更好地挖掘、保护、传承民族文化深厚的土家传统文化
　　是土家族千百年的历史的积淀和结晶,是土家人民共同的民族心理、共同的社会规范、共同的道德信仰的体现,它对凝聚民族力量产生重大影响.长阳、五峰、宜昌车溪都是以土家族和汉族为主体的多民族地区,土家文化在传统文化中占据着主导地位,构成三地有别于其它地方独特的文化色彩,形成鲜明的土家族文化个性.在多种思想文化激荡交融过程中,三地的土家族传统文化中一些流传久远的文化艺术面临失传消亡的危险,在打造宜昌巴土文化旅游带的过程中,保护和传承土家族的传统文化将成为其中的重要内容,对于增进民族情感,团结民族力量,推动民族繁荣进步,具有十分重要的意义.
　　( 四) 打造宜昌巴土文化旅游带,有利于整合宜昌市文化旅游资源宜昌少数民族地区的旅游资源
　　分散在三个县( 区) ,无论是长阳的清江画廊,五峰的柴埠溪大峡谷,还是宜昌的车溪"梦里老家",单个端出来都是"大菜",但由于各个旅游产品之间缺乏系统集成,不能构成大的"筵席".这三个地区都是土家族聚居区,在少数民族文化旅游资源的开发和管理上都有一定的基础,打造宜昌巴土文化旅游带,可以把三地旅游景区的规划建设、经营管理、市场营销,人才配置整合起来,使珍贵的巴土文化旅游资源得到优化配置,形成具有竞争优势的旅游核心品牌,实现宜昌少数民族地区旅游业又好又快发展,建成除三峡( 宜昌) 以外的又一国内、国际知名的旅游目的地.
　　三、打造宜昌巴土文化旅游带的条件分析
　　( 一) 旅游资源丰富多彩
　　长阳、五峰及宜昌车溪都是地处鄂西南山区,地理位置紧密相连,巫山山脉和武陵山脉分别自车溪的西北和长阳、五峰的西南切入,形成峰回峦接、河谷纵横的旖旎风光.三地旅游资源丰富,以"清江三峡"和清江百岛湖为亮点的"清江画廊"、五峰柴埠溪国家森林公园、宜昌车溪的田园风光为代表的自然景观得天独厚,以钟家湾"长阳人"化石洞、巴人发祥地武落钟离山、商代文化遗址香炉石、鄂西南道教胜地中武当天柱山、隔河岩水利枢纽工程为代表的人文景观独具特色.秀奇的自然风光、独特的人文古迹、雄伟的现代工程共同构成了多彩浪漫的旅游画卷,极具人文积淀和审美价值,是发展宜昌少数民族地区旅游业的品牌资源.
　　( 二) 巴土文化底蕴深厚
　　长阳历史悠久,人类远古祖先"长阳人"出土于和五峰交界的长阳大堰乡,距今有二十万年,它以雄辩的事实证明长阳也是中华民族的摇篮; 先秦时期定居鄂、湘、川、黔一带的巴人,相传是土家族的祖先.
　　《后汉书·南蛮西南夷列传》记载: "武落钟离山是巴人祖先廪君的诞生地".境内出土的虎钮錞于,巴氏剑,证明长阳是古代巴人和巴文化的发祥地.巴文化是祖国宝贵的文化遗产,对丰富旅游的文化内涵具有重大的意义; 长阳、五峰及车溪是土家族聚居区,文化传统虽然受到外来文化的冲击,但仍然保存了鲜明的巴土文化遗风,在饮食、居住、宗教、婚丧、节庆、禁忌等方面都有自己独特的风俗习惯,土家人创造了"山歌"、"南曲"、"跳丧舞"、"花鼓子"、"薅草锣鼓"、"竹枝词"、"巴山舞"、"故事"、"传说"等许多具有浓郁民族特色的文化艺术形式,对游客具有强烈的吸引力.
　　( 三) 旅游发展初具规模
　　长阳的旅游发展起步较早,经过10 多年的开发和建设,先后建成了清江画廊、武落钟离山、天柱山、丹水漂流、兰草谷、北纬30 度岛、麻池古寨、清江古城、巴国故都等46 处景区景点,其中国家4A 级旅游景区1 处,旅游企业已达到40 多家,游船发展到70多艘,拥有国内旅行社3 家,星级饭店4 家,床位6000 多张.五峰的旅游业起步晚一点,但步伐较快,建成了柴埠溪、后河、白溢寨三大景区,其中柴埠溪为国家4A 级旅游景区.宜昌车溪景区建设之初就主  打"土家民俗"和"田园风光"牌,也是宜昌市10个国家4A 级旅游景区之一.2011 年,三地的旅游接待总人数达到366. 2 万人次,实现旅游综合收入达15. 5 亿元.近几年,三地坚持高水平规划,大手笔建设,全方位招商,多元化开发,使旅游设施日益完善,接待能力逐步提升,旅游产业初具规模,旅游生产力稳步增长.他们的成绩得到了国家文化部和省政府的肯定,长阳被表彰为"全国文化先进县" "全省优秀旅游县""湖北旅游强县",五峰被表彰为"生态旅游大县"和"湖北旅游强县",车溪被表彰为"湖北旅游名村".
　　( 四) 相关产业配套成长
　　旅游业是"一业兴带百业旺"的战略性产业,长阳和五峰旅游业的发展,带动了相关产业和现代服务业的发展.一是带动了交通条件的较快改善,长阳筹资建设了高速公路进入县城的接线大通道,改造了县城至清江画廊、天柱山景区的旅游公路,建设了隔河岩旅游码头.五峰建设了陆渔一级公路,省道、县道的改扩建使公路主骨架得到明显改善和提高; 二是带动了轻工业品和农副产品的生产和销售.长阳和五峰根据游客的需要,开发了工艺美术品西兰卡普、根艺盆景、清江奇石、土家文化衫和土家特产茶叶,保健饮料、清江风味鱼,香椿、豆瓣酱、银鱼、猕猴桃、薄壳核桃等60 多种旅游纪念品,建立了食品、轻纺、医药和农、林、牧、渔为主的轻工业和生态农业基地,发展了与之配套的商贸企业和现代服务业; 三是带动了文化产业的发展和兴旺.长阳有旅游商业性演出团体6 个,年演出场次在2000 场以上.有奇石专业村3个,奇石专业户200 多个,从事奇石经营的人数达2000 余人之多.有根艺盆景专业村5 个,近2000 人从事根艺盆景的开发经营.五峰和车溪的景区也组建了文艺演出队伍,一些民间艺人就地实现了就业,既获得了一定的经济效益,又活跃了文化市场.
　　四、打造宜昌巴土文化旅游带的几点建议
　　( 一) 开启三地一体化建设步伐一是主动融入宜昌都市圈,启动长阳、五峰、宜昌车溪旅游一体化建设,三地要成立一个宜昌巴土文化旅游带建设协调小组,制定旅游发展规划,协调处理各方面的关系; 二是抢抓省委、省政府实施鄂西生态文化旅游圈的战略机遇,以巴土文化为轴心,建设三地在内容和形式上特色各异、相互链接的景区景点;三是要推出"三地延伸、带内循环"的旅游线路.
　　( 二) 加快文化旅游项目建设一是坚持市场导向原则,深入推进旅游与文化产业相融合,加快文化旅游项目建设,不断丰富和提升文化旅游内涵; 二是鼓励文化工作者、民族文化传承人和民间艺人参与和从事文化旅游产品开发; 三是鼓励旅游经营者汲取文化成果,大力开发巴土文化特色旅游产品,打造一批以巴土文化为主题的文化旅游精品名牌.
　　( 三) 创新整体宣传营销方式一是根据三地旅游资源整合后形成的整体优势,统一宣传内容,整体包装推销; 二是推进与中央、省、市新闻媒体的合作,通过广告、广播、电视进行宣传,开发旅游大市场; 三是充分挖掘巴土文化,在海内外知名城市举办"巴土文化周"和"梦幻土家"等专题推介活动,让更多的朋友了解土家,走进清江.
　　( 四) 加强旅游交通设施建设一是要按照"对接外部大交通、建设旅游循环线"的原则,规划建设一批旅游交通基础设施项目,提高旅游景区的通达水平; 二是要建设沪渝高速至长阳、五峰、宜昌车溪的接线路工程,规划建设点军区车溪-长阳-五峰的快速通道; 三是宜昌城区要开通直达三地各主要景区的旅游客运专线.
　　( 五) 拓展新兴旅游客源市场一是要加大旅游资源整合力度,策划、包装并推出新的旅游线路和产品; 二是要以长阳为中心,链接五峰县和点军车溪,共同打造"下里巴人寻根之旅"、"清江画廊亲水养生旅"、"柴埠溪大峡谷生态之旅""点军车溪田园风光休闲之旅"等特色产品; 三是积极应对宜万铁路、沪渝高速、武广高铁、汉宜城际铁路开通带来的交通区位变化,着力开拓新兴旅游客源市场.