在未来媒介竞争格局中，科技与内容是并驾齐驱的两个方向，建立科技企业与内容企业之间良好协作关系，才能在市场竞争中获胜。 
　　2012年8月20日，苹果公司的市值超过埃克森美孚，成为世界上最赚钱的公司，世界上只有两家公司市值达到过6000亿美元，另一家是苹果的竞争对手微软。在传统产业深陷金融危机的背景下，以信息技术为代表的高科技公司却能屡创佳绩，知识经济取代能源型经济，成为拉动经济增长的引擎，正在成为趋势；信息技术、网络技术融合文化产业也正在成为以新闻出版业为代表的文化产业发展大趋势。 
　　一、人类历史上三次技术革命及对传媒产业的影响 
　　科学技术在人类社会发展中起着极其重要的作用，迄今为止，人类社会发展史上共发生过三次特征明显的技术革命，每一次技术革命都会在整个社会生产领域引发全方位变革，并带来社会生产方式的重大变革。具体到新闻出版业，每一次技术革命都会催生新的传媒业态，并带来媒介生态的全新改变。 
　　1.第一次技术革命与新闻出版产业化 
　　第一次技术革命是蒸汽技术革命，以1750年瓦特发明蒸汽机为代表，开启了人类社会从农耕社会走向工业化规模生产的大门。工业取代手工业，城市迅速兴起，以乡村农业为主体的经济体变为以城市工业为主体的经济体。工业革命带来创造与进取精神，它以不可逆转的气势，改变着人们的传统习俗、价值取向；与此同时，18世纪资产阶级革命风起云涌，中产阶级迅速崛起，他们更热衷于民主政治，呼吁知识与新兴价值观的传播，以报纸、出版社为代表的传媒产业在此期间得以迅速成长。 
　　1796年，塞尼菲尔德平版印刷术的发明，大大降低了出版物印刷价格。世界上最早的一批印刷报纸：荷兰安特卫普《新闻报》（nieuwe tijdinghen，创建于1609年）、德国《通告报》（relationoder zeitung，创建于1609年）、英国《每周新闻》（全名为《来自意大利、德意志、匈牙利、波希米亚、莱茵河西岸地区、法兰西与荷兰的每周新闻》，创建于1621年），以及法国《报纸》（la gazette 创建1631年），都在这一时期得以迅速发展。如果说，造纸术、印刷术的发明使出版脱离了个人传播，成为一个独立的行业，那么第一次技术革命，则为新闻出版产业化的形成和发展奠定了坚实的基础。 
　　2.第二次技术革命与媒介形式多元化 
　　第二次技术革命是电力技术革命，发生于19世纪中叶，以爱迪生发明电灯为标志，人类社会迎来“电气化时代”，生产技术由机械化向自动化转变。电力的应用催生了一系列对人类社会生活具有重大影响的技术发明，电报、广播、电视、电影的发明，带来了新的传播媒介与传播方式，带来了新闻出版业态的升级，使新闻出版从纸媒走向电媒、从平面走向立体、从静态走向动态。新闻出版业获得了更为宽广的传播路径与空间，带动新闻出版产业取得了跃升式发展。但在此期间，传媒业规模的迅速扩张也致使行业垄断苗头初现，一些大型报业集团、出版集团、影视公司在这个阶段应运而生，大众传媒在社会经济生活中的地位与影响力迅速提高。 
　　3.第三次技术革命与媒介网络化 
　　从20世纪70年代到今天，人类社会正在迎来第三次科技革命，也被称为信息技术革命，以互联网、电子计算机、空间技术和生物工程的发明和应用为主要标志，是涉及全社会全行业诸多领域的一场信息控制技术革命。从长远的发展来看，此次技术革命也必将与前两次技术革命一样，对整个社会生产方式的发展产生全方位的影响。 
　　经过21世纪10年的快速发展，信息技术中的基础网络技术、电子计算机技术已发展成为经济建设中各个行业的底层技术与共性技术，成为行业间的通用“语言”，同样，也成为传媒产业中的基础性应用技术。而其高端技术及应用，不但影响到传统新闻出版的产业形态与经营模式，而且已经在打造新的媒介业态与新的媒介产业链。科技是第一生产力，面对第三次技术革命，传媒业如何迎接数字化、网络化、信息化带来的转变，如何将新技术成果转化为现阶段的生产力，传统媒体如何适合新技术进行探索与改变，适合新技术潮流趋势，将成为决定行业未来发展命运的重要抉择。 
　　二、第三次技术革命对新闻出版业带来的改变 
　　第一次和第二次技术革命，科技虽然带来了新的媒介形式，促进了传媒产业的发展与繁荣，但新闻出版业以版权为主导的产业模式一直未发生过改变。而第三次技术革命，信息技术与网络技术迅速渗透到出版传媒业中，对传统媒介的产业发展模式带来了直接的冲击，在传媒生态与传媒业态两方面，均带来巨大的改变。 
　　1.促进了传媒生态的改变 
　　传媒生态是指媒介与人之间由互动关系而形成的传媒环境。互联网技术对传媒生态的改变主要表现在两个方面： 
　　（1）媒介的社会化。互联网的普及应用使媒介脱下专业主义的外衣，向社会公众开放，并融入生活，大众传播媒介作为特定社会组织的特征越来越明显。媒介的社会化有两大特征，一是平民化，民众参与到大众传播中来，改变过去传—授单向度的传播关系，平民也可以成为信息内容的生产者与传播者，成为意见领袖。网络成为社会表达的重要形式，博客、论坛、微博等公众参与的社会化媒介形态发展迅猛。二是生活化，网络融入现实生活，网上购物、线上支付、社交网络、虚拟社区、微信等线上线下的互动交流越来越多，互联网、手机成为生活的必需品，大众传媒正逐渐超越信息交流这一最初功能，更紧密地与现实生活结合在一起。 
　　（2）社会的媒介化。互联网的影响力与日俱增，日益渗透到社会组织和社会生活的各个领域，开始形成了一股强大的力量，影响公众的社会价值观、情感世界和意识形态，甚至开始重构人们的日常生活。媒介通过改变我们对世界的认知途径和体验方式，来改变受众的思维方式，利用它的影响力改变公众的意见并影响社会变化。媒介成为社会必不可少的组成部分，整个社会被媒介化，并为媒介所左右。 
　　媒介社会化与社会媒介化是相辅相成的两方面，媒介成为人们生活的必备工具，社会因媒介而重新构建，成为21世纪后媒介生态环境的新途径。造成这种状况的原因与第三次技术革命的性质密不可分。如果说第一次技术革命实现了机械化，第二次技术革命实现了动力化，那么第三次技术革命则实现了信息化，使经济增长方式由生产、资源拉动型转为智力、创意拉动型，信息传播与知识交流显得尤为重要，在知识经济成为主导经济体的时代，媒介地位相应提升，是经济发展的必然选择。
2.促进了传媒业态的改变 
　　传媒业态是指传媒的形态与效能。传媒业态的改变是指新的媒介形态的形成以及由此带来的传媒生产、经营模式的改变，具体表现在以下四方面： 
　　（1）新的载体终端出现。新技术大大拓宽了既有的传播渠道，智能手机、平板电脑、电子阅读器成为新的媒介载体，载体的多样化也带来传播内容形式的变化，电子书、APP STORE的多种应用，各种阅读终端不断涌现。 
　　（2）微内容得以重用。网络出版、手机出版改变了既有专业媒体对内容评判标准，数字化存储的无限性对内容的需求量大大增加，个性化信息、及时性信息需求猛增，微内容、碎片化内容得到重用。 
　　（3）新闻出版产制方式发生了巨大改变。新闻出版专业主义被打破，用户创造价值日渐受到重视，博客、微博、视频、SNS等自媒体已渐趋成为信息传递的重要手段；另一方面，借助网络平台的自助出版日渐繁荣，在国内，原创文学网站火爆，在国外，越来越多的大牌作家都转向自助出版，配有正式书号的自助出版大有取代传统出版社之势。 
　　（4）传统媒介的服务模式发生了改变。伴随网络技术的迅速发展，传统新闻出版单位向数字出版转型，开始尝试从网络经济的商业模式来建构内容产业，从内容生产主体向内容服务主体转变。传统新闻出版以“内容销售”作为目标，以产品销售数量、获取大规模的复制利润为追求，是一种“以产品为中心”的经营模式。而服务型的新闻出版单位，则以满足“用户需求”为目标，从用户角度，内容销售围绕为用户需求提供解决方案而展开，提供个性化定制与专属服务，是一种“以人为中心”的经营模式。 
　　三、新闻出版业在新的媒介生态环境下存在的问题剖析 
　　在我国，新闻出版与科技融合的现状不容乐观，面对新技术革命，以美国为主的西方新闻出版业在最近两年时间里获得了较快发展，传统大型新闻出版集团加快实现网络化、数字化，数字出版比重快速提升；但在国内，新闻出版单位的科技创新步伐较慢，数字化产品所占的比重依然较小，且增速较慢。传统媒对新的媒介环境的认知与适应力不足，对新业态的了解与把握不够。在科技与出版融合的过程中，主要存在以下几方面问题： 
　　1.内容企业与科技企业之间没有形成良性协作关系 
　　以网络技术为主的科技企业介入新闻出版业已经成为趋势，国外，亚马逊、谷歌、苹果等技术背景的国际巨头企业涉足新闻出版领域，国内也有相当多的互联网企业涉足数字出版，在平台构建、数据库营销、渠道创新等方面树立了自身优势。但由于网络企业有其自身独特的运营规则，在与传统出版机构合作与竞争中不断发生碰撞，低价倾销、侵权现象屡有发生，给作者与内容生产商带来很大的伤害。而传统的内容生产企业不懂技术，资金实力有限，在进行数字化投入时畏首畏尾，依自身实力实现网络化、数字产业转型升级难见成效。在未来媒介竞争格局中，科技与内容是并驾齐驱的两个方向，建立科技企业与内容企业之间良好协作关系，才能在市场竞争中获胜。 
　　2.传统媒介自身的科技创意能力不足 
　　新闻出版科技研发的主体企业经营规模和资产规模偏小，与国内拥有雄厚技术和资金实力的高新科技公司相比，总资产、净资产不占优势；企业配置资源少，核心内容资源规模仍需进一步扩大；仅仅依靠自身发展，距离主动进行科技研发的目标差距较大。传统媒介自主研发能力弱，科技创新能力不足这些问题，我们已多次提及，但对于传统的内容生产企业来说，科技创新本不是其企业优势，企业缺少相应的人才、机制与创新环境，让其一下子转变为自主研发型企业，是很难做到的。但对于高新技术成果的关注与应用不足，却是传统媒介能做到而未做到的地方。提升新闻出版业的科技创意能力，是当务之急。比如苹果手机是运用了触控技术来实现创新；任天堂新款游戏机运用了体感技术来创新游戏产品；沟通了纸媒与数媒的点读笔是以智能语音技术作为创意点……追踪新的科技成果，运用既有的成熟技术，结合传媒新业态，来进行媒介形式与媒介产品的创意设计，是未来出版与科技融合的重点突破口。 
　　3.新闻出版与信息技术两类企业的管理机制不对接 
　　信息技术公司与网络技术公司多以“创新、效率”为运营原则，企业运营机制多采取扁平化管理，决策机制快速灵活。而传统新闻出版单位以“规范、秩序”为运营原则，层级设置分明，差错率低，但决策效率相对低下。两类公司在管理模式与管理机制上存在很大的差异，目前既有的新闻出版单位运行机制缺乏活力，主要表现在：现代企业制度尚未真正建立，生产组织管理理念还比较落后，推动企业主动研发的动力不足，内部管控体系有待完善，人力资源机制亟待创新。新闻出版企业想要适应新的媒介生态环境，向数字出版型企业转换，加强体制、机制的创新，改变管理模式，是未来必然的发展方向。在国外，已有诸多大型出版传媒集团，聘请IT公司的高管加入管理层，来引领管理机制的磨合转型。 
　　4.人才以及人才培养机制缺乏 
　　在新闻出版领域里奇缺专业型技术人才，尤其缺乏既懂传统出版业务，又懂专业技术的复合型人才。同时由于目前传统媒介在数字出版效益方面预期不高，也导致企业在人才战略、人才培养和人才引进方面受到限制。 
　　此外，高等院校在复合型人才培养方面也存在严重的投入不足，在学科设置上，国内设置数字出版研究方向的高校还非常少，研究力量薄弱，研究能力有限，学研没有跟上传媒业态的发展进程，不能为产业提供智力支持。 
　　四、新闻出版业在新技术环境下未来发展的措施建议 
　　与高科技的渗透融合是未来新闻出版产业发展的必然走势。党的十七届六中全会提出“要发挥文化和科技相互促进的作用，深入实施科技带动战略，增强自主创新能力”。传统新闻出版采取哪些措施来适应新的传播业态改变与新的传媒生态环境，是新闻出版产业战略发展中必然思考的课题。 
　　1.建立跨领域、跨部门、跨行业的协调机制 
　　未来的新闻出版产业将是一个内容产业与技术产业高度融合的产业，多媒体的表现形式，多行业、多领域间的协作将成为常态。新闻出版的科技创新工作涉及范围将比现在大很多，既有跨部门、跨区域的共性技术研究，又有行业和区域协调的应用示范，因此，各方面密切协作，整体规划推进是十分必要的。以美国为例，目前已经形成出版商提供基本内容、苹果等提供渠道、亚马逊和巴诺提供终端、各种发展迅速的小型技术公司提供插件新的产业生态圈。由于技术类公司在整合内容方面更具有优势，今后一段时间，它们在跨部门协作中将会在较长时间里占据引领地位。
2.建立以企业为主体的融合战略 
　　科技成果创新难，科技成果转化为产品则更难，而实现产业化更是难上加难。建立企业而非政府或科研院所为创新主体，才能有效地将科研、市场与生产经营结合起来，把市场需求的拉力、科技进步的推力、市场竞争的压力有机整合为创新的动力。培育企业的科技创新能力与科技创意能力，通过科技创意点来带动产业的发展。本次技术革命所带来的媒介创新，主要表现在数字化、网络化和信息化这三方面，其影响力绝大多数都是以企业为主体来主导实现的，以美国为例，正是谷歌、亚马逊、苹果、微软等大型网络技术企业的创新实践，给既有的传媒格局带来了巨大推动。 
　　3.部署具有前瞻性的研发战略 
　　文化与科技的融合，要注意技术研发的前瞻性，针对第三次技术革命的特点进行战略规划。韩国三星的手机研发战略对我们有很大的启示作用：三星手机早在亚洲金融危机之后，就树立了数字化发展的战略目标，此次金融危机爆发后，以苹果手机为代表的智能手机异军突起，诸多老牌手机厂商业绩迅速下滑，三星因先一步的数字化战略规划，在手机市场迅速上位。2012年第一季度，三星超越诺基亚夺得手机销量全球冠军。三星电子最新财报数据显示：“2012年第三季度盈利按年增长近一倍，达73亿美元，连续四个季度创下纪录。三星电子预期，全年盈利或创纪录新高，达250亿美元左右。” 
　　技术创新不进则退，由于iPhone手机近年来创意不足，消费者的狂热也不断降温。根据国外市场调研公司Localytics提供的数据显示，三星Galaxy S II在iPhone 5发布当周（2012年9月11日至9月17日）的销量上涨了15%（按周计算），这也从另一方面显示出消费者对于iPhone 5的失望。而三星方面，Galaxy S II一路高歌猛进的同时，Galaxy SIII还在未发售前的预订数量便打破了以往的纪录，销量已经达到2000万部。美国市场研究机构IHS iSuppli发布报告，2012年，三星占全球手机市场份额的29%，这也意味着三星超越苹果，成为全球最大的手机厂商，三星在智能手机市场中“跟随者”的角色也将逐渐转变为“领跑者”。 
　　三星的飞速进步与乔布斯离世后苹果的碌碌无为，从一个侧面说明，在技术飞速进步的现代市场竞争中，创新是没有止境的，没有领先一步的创新意识与规划，势必会被市场、被消费者所淘汰。 
　　4.加快产学研合作创新体系的建立 
　　产学研合作创新体系是指在国家“科技与文化融合”政策支持与引领下，产业、学校、科研机构等相互配合，发挥各自优势，形成强大的研究、开发、生产一体化的先进系统，并在运行过程中体现出综合优势。 企业、科研院所和高等学校之间的合作，通常指以企业为技术需求方，与以科研院所或高等学校为技术供给方之间的合作，其实质是促进技术创新所需各种生产要素的有效组合。 论文格式要求，欢迎阅读：免费论文下载（本篇论文摘自《出版广角》2013年2期）
　　建立产学研合作机制，科研机构应借助企业的良好平台及资源，科研机构在技术开发的同时完成对研究方向的规划，以单纯的技术型研究机构转型成技术、方向性兼顾的研究结构，研究成果将推动企业以及行业的整体发展。 
　　在高校的人才培养及学科设置方面，应加快内容产业与信息技术产业交叉学科的设置，加快数字出版的师资力量，培养出更加适应企业需求的高素质专业人才来完成对传统新闻出版行业的转型需求。同时在人才产出的同时引进社会专业人才对高校的人才库进行充实。 
　　建立产学研一体化创新体系可以为企业寻找更加适合企业发展的合作方式提供便捷通道，以科研机构、高校的人才、研究成果输出作为企业发展的原动力，同时也为高校、研究机构提供研究和人才开发的利用资源。