摘要:电视媒体具有普及性、大众性、形象性、包容性、权威性的特点,在推动文化大发展大繁荣,建设文化强国的今天,发挥这一独特优势,肩负起弘扬优秀传统文化,引领社会主义核心价值观的时代重任,这是民众的期望、社会的需要、时代的呼唤,电视人责无旁贷,义不容辞.
　　关键词:电视媒体;传统文化
　　一
　　优秀传统文化是一个民族的根,所有外来文化的借鉴吸收都必须建立在我们民族文化体系的基础上,否则将失去方向,甚至造成混乱.在电视媒体日益市场化、电视节目日益西化媚俗的今天,我们的电视宣传怎么坚定不移地高举弘扬民族文化的大旗,央视著名主持人崔永元曾振臂呐喊:"收视率是万恶之源!"这是对"眼球"经济和西方"娱乐致死"和坚决否定,从中我们又能听懂什么呢?
　　目前我国文化发展同社会发展和人民日益增长的精神文化需求还不完全适应,突出矛盾和问题主要是:一些地方和单位对文化建设重要性、必要性、紧迫性认识不够,文化在推动全民族文明素质提高中的作用亟待加强;一些领域道德失范、诚信缺失,一些社会成员人生观、价值观扭曲,用社会主义核心价值体系引领社会思潮更为紧迫.党的十七届六中全会及时做出了《中共中央关于深化文化体制改革推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,提出要建设优秀传统文化传承体系,使优秀传统文化成为新时代鼓舞人民前进的精神力量.电视作为主流媒体之一,应发挥不可替代的媒体优势,大力弘扬传统文化,引领社会主义核心价值观.
　　中华民族上下五千年,形成了以儒家文化为代表的优秀传统文化,形成了以爱国主义为核心的团结统一、爱好和平、勤劳勇敢、自强不息的伟大民族精神,且以其"天人合一、以人为本、刚健有为、贵和尚中"独立于世界民族之林,今天,这些宝贵遗产正是构成社会主义核心价值体系的重要内容.1988 年,75 位诺贝尔奖获得者在巴黎发表联合宣言,向全世界发出呼吁:"21世纪人类要生存,就必须汲取两千年前孔子的智慧".弘扬民族优秀传统文化,已成为民众的期望、社会的需要、时代的呼唤,电视媒体责无旁贷,义不容辞.
　　二
　　2011 年10 月,国家广电总局要求各电视台卫星频道要办一个弘扬中华民族传统美德和社会主义核心价值体系的思想道德栏目.
　　而早在2004 年,山东广播电视台就率先开办《天下父母》栏目,作为山东卫视品牌栏目,也是全国最早创办的、省级卫视中目前唯一一档以弘扬中华民族传统文化---"孝道和会更和谐".开播8 年来,已访问了400 多位孝老爱亲、道德高尚、无私奉献、感天动地的人物,制作播出了《久病床前有孝子》《救救竹子》《季羡林的亲情家事》等400 多期优秀电视节目,为弘扬孝老爱亲的优秀传统文化、加强全社会特别是未成年人思想道德建设提供了生动教材,成为山东卫视情义立台的扛鼎之作.该栏目连续多年获得山东省十佳栏目、全国优秀电视栏目、国家级政府奖---中国广播电视大奖"星光奖"、中国电视领域最高学院奖"博雅奖".
　　多年来,《天下父母》栏目还举办了一系列社会公益活动:"百善孝为先,明星做模范",连续五年举办了"中国演艺界十大孝子推选活动"和颁奖盛典,推出了唐国强、姜昆等五十位演艺界孝子,引起社会良好反响.他们成立了"天下父母文化传播中心",开展中华孝心示范工程并在全国建立示范村,树孝风、定孝制,让示范村成为我们社会的典范.目前,《天下父母》已在全国十几个数字频道和部分地市级电视台播放,在全国15 个省40 个城市创建了亲情教育基地176 个,亲情教育示范市2 个,产生了良好的社会影响.
　　放眼全国,传统文化正成为众多电视媒体的选择,电视媒体正以其普及性、大众性、形象性、包容性、权威性的特点和优势,成为弘扬传统文化优良媒介.2012 年,河南省巩义市电视台《中华家道》频道开播,此频道以中华传统文化贯穿于全天节目,集中向广大观众介绍中华德育文化、孝悌文化、家谱文化、养生文化、饮食文化、礼仪文化、民俗文化、历史文化等各个方面,为广大观众提供量大味足的精神食粮.以频道为依托,巩义市还逐步承办"道德讲堂"活动,将坚持"道德讲堂"与学习弘扬优秀传统文化相结合,打造成巩义文化宣传的新阵地;与"文明市民""身边好人""道德模范"评选和宣传相结合,打造道德建设新高地.这是一个最基层电视媒体普及优秀传统文化的一次重要探索和实践,让广大观众共同享受、品味沉淀于我们血液灵魂中的传统文化的同时,让更多的人用优秀传统文化来规范行为、提升素质、凝聚力量、汇成社会良性发展的强大动力.
　　三
　　西方媒体和西方社会学家有这样的定论,维持社会安定需要法律、道德、媒体、宗教四大支柱.传统文化电视栏目是以道德建设作为主体内容的,承担了道德和媒体的重任.大国崛起需要文化的底蕴和传承,让中华文化浸润国人之心脾,涵养国人之胸怀,补养国人浩然之气,让它弘扬于世,屹立于世.
　　参考文献:
　　[1]张岱年,方立克主编.中国文化概论[M].北京:北京师范大学出版社,1994.